按我的理解，网站优化大致可以分成三层来看，每一层解决不同的问题。

指标怎么定

以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。

内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。

我判断一篇内容行不行，就看它有没有具体到数字和场景。全是形容词的，基本没戏。

外部链接看的是相关性，行业内的比乱七八糟的强得多。

别嫌我啰嗦。

我一般一次只动一处，这样才知道到底是哪一步管用。

我记得，CDN 能解决一部分速度问题，尤其是用户分布广的时候，效果比较明显。

自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。

后来才发现，有段时间没效果很正常。我自己的经验是，最难的就是前面那一两个月。

线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。

电商类站点，分类页和详情页是最该下功夫的地方。

判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。

我自己踩过，看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。

页面改完别急着看效果，给搜索引擎一点时间，一般一两周再说。

• 参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。

换个说法，审稿抓三点就行：准确、有用、通顺。

提前定好怎么算做到位，能省掉后面很多扯皮。

转化这事，别只看数量。留了八个电话，一个都没成交，那这个数没意义。

就这点事。

那些搜索量小的长词，加起来其实很可观，而且来的人更精准。

效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。

这里不多展开。

说白了，只会照做的团队，价值打了折扣，你得找能提反对意见的。

说远了，拉回来。

看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

先说个前提，原创这件事不用我再强调，但问题是很多人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。

• 带价格的搜索意图很强，页面就把区间和影响因素写明白。

数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。

短视频配文字稿，能搜索的部分就多了，这个投入不大。

节奏和心态

• 做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。这点挺重要。
• 流量慢慢往下掉，不一定是出错，可能是别人写得更好了。

写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。这点挺重要。

长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。

别人提到你的次数，现在越来越重要。被讨论本身就是一种认可。

标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。

改版的时候，把带来流量的页面保护好，这是底线。

这事吧，隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。各家情况不一样。

内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。

在多平台发内容的时候，别一模一样地复制。平台调性不同，说法也得调。

做工业品的，参数和资质是最实在的内容，别浪费在形容词上。

• 竞品掉了排名的时候，去看看他改了什么，能学到不少。

新站起步别贪多。先把十来个核心页面做好，等有收录了再扩。

老页面有排名就别大动。我一般只做小修补，动了容易掉。

听起来简单，我改页面的顺序一般是先看标题和描述，再看正文开头两段，最后才动别的地方。

就这点事。

做企业服务的，词量不大但转化高，别用消费品的思路衡量。

用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。

• 用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。

老内容要回头更新。放久了的页面，信息过期，用户一看就走。具体还得看情况。

不多说了，去把你网站的标题和描述翻出来看看吧，可能已经有答案了。