这个词条式的介绍，我尽量写得客观一些。网站优化涉及的范围、常见做法和注意点，都会提到。

周期和节奏

我记得，案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。

改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。

甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。

做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。这点挺重要。

佛山这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。

沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。

署上作者，显得有人负责，比匿名强。

• 死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。

做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。

素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。

说实话，看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。

用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。

把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。这点挺重要。

有个细节，我见过太多人做了两个月就放弃了。其实那时候往往快要起效了。具体还得看情况。

这行有个特点：你今天做的事，可能八个月后才看到结果。能接受这点就好办了。

数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。细节往往就差在这。

说白了，判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。

行业里有个说法叫「内容资产」，我感觉挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。

• 报表要有判断，光列数字等于没做。

内容这块最费功夫

案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

老实说，每个页面得有个明确目的，不然写着写着就不知道在干嘛了。

• 电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。别等出问题才想起来。

做佛山本地的话，地图上的信息和用户评价也得管起来，是一体的。

同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。

我自己踩过，做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。

A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。

别嫌我啰嗦。

• 每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来挺管用。
• 新页面发出来，主动提交一下，比干等着抓取要快。

听起来简单，写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。

把关键词塞进图片描述里就完事了，这种想法太简单。整体内容才是根本。

这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。

先说个前提，我一般每月出一份简报，把变化大的地方标出来，其他地方一笔带过。

顺便提一句，搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。

视频内容补一份文字稿，能被索引的内容就多一块。

推进这类事，先把责任人定下来，不然就一直拖着。

改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。

佛山这边搜东西常带区域名，顺着这个习惯写内容，命中率更高。

重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。

说远了，拉回来。

我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。

内容这块最好是自己人写，外部团队很难写出行业的那股味道。细节往往就差在这。

医疗健康类对专业性和合规要求高，内容得谨慎，不能随便写。

• 往后的竞争，重点会从数量转向可信度，这是我的判断。

做外贸的站点，讲的是另一套逻辑，加载和内容都得按对方习惯来。真遇到就明白了。

这个条目就记到这，有新的变化再补。